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延伸销售场景 便利蜂开通自有品牌线上商城

  近日,记者留意到,便利蜂自有品牌“蜂质选”零食大礼包被不少知名网红在快手、B站等平台直播带货。与此同时,记者发现,以“蜂质选”为名的微信商城已经上线。据悉,这是便利蜂首次借助第三方平台销售自有品牌商品。此前,便利蜂已在自有APP、小程序开通外卖业务,借助“蜂质选”商城,其服务范围将进一步拓展。

  记者登录“蜂质选”商城看到,目前,微信商城首批上线了“网红零食大礼包”、“麻辣贰加壹”等11款经典零食组合,在价格方面优势明显。以来源于重庆的蜂质选麻辣牛肉为例,其门店售价为8.9元,较来自同城的另一款产品价格低了6%。蜂质选的原味瓜子,克均单价也比洽洽、三只松鼠的同款产品低了33%、48%。

  事实上,自有品牌一直是零售商差异化发展的必修课,利用数据和渠道优势,去掉品牌溢价,将中间利润让利给消费者是贯行做法。赵鹏表示,便利蜂很早就把自有品牌视为打破同质化竞争的重要方向,在成立不到一年时就推出了“蜂质选”。经过两年多的不断开品、迭代,目前“蜂质选”商品已涉及19个大类商品,约有上百个SKU,产品种类覆盖休闲食品、饮料、个人用品、家居产品等。

  不过,国内零售企业在自有品牌方面仍有相对较大的增长空间。相关数据显示,目前,80%的中国零售企业自有品牌销售占比都小于10%。一直以来,传统实体零售商的销售渠道主要集中在线下,自有品牌发展也受限于门店位置的覆盖范围。而通过打通线上线下全渠道,便利蜂将为其自有品牌寻找更多连接消费者的触点。

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